[市场营销策划方案的相关论文]市场营销策划论文

　　市场营销策划方案实施是指将营销策划方案转化为行动和任务的部署过程，并保证这种过程顺利完成，以实现营销策划所制定的目标。下面是小编给大家推荐的市场营销策划方案的相关论文，希望大家喜欢!

　　《市场营销策划方案实施面临的问题及对策》

　　摘要：市场营销策划方案实施是指将营销策划方案转化为行动和任务的部署过程，并保证这种过程顺利完成，以实现营销策划所制定的目标。本文通过对市场营销策划方案实施效果不理想的原因分析，并针对存在的问题提出了具体的解决对策。

　　关键词：市场营销营销策划方案方案实施问题和对策

　　市场营销策划方案的实施，是企业对营销策划方案在实施过程中的组织、指挥、控制与协调的活动，是把营销策划方案转化为具体行动的过程，对于企业营销目标的实现具有重要意义。

　　一、市场营销策划方案实施面临的问题

　　市场营销策划方案实施存在的最主要的问题是效果不理想。究其原因不外乎两个方面，即营销策划方案本身的问题和营销策划方案实施过程的问题。

　　1.市场营销策划方案本身的问题

　　影响市场营销策划方案实施的因素很多，但主要有以下几个方面：(1)制定的营销方案脱离实际;(2)长期目标任务与短期目标任务相矛盾;(3)思想观念的惰性;(4)实施方案不具体明确，缺乏系统性等。

　　从理论上讲，任何一个营销策划方案，都要以充分的营销环境调查分析为前提，在此基础上，根据企业可以利用的资源制定出系统的，具有创新性的和可操作的营销策划方案。如果营销策划者对企业所处的营销环境分析和判断不足，或虽然对营销环境进行了 ……此处隐藏2252个字…… 管理者就要把各个部门的任务详细的加以分解，分头实施，并采取有效的激励措施，确保每一项任务的落实和整个营销策划方案执行人员和有关部门的执行力。

　　3.对市场营销策划实施过程进行有效的控制

　　市场营销策划实施过程中，企业要对根据预算表和进度表，严密控制的预算和进度，并对营销策划方案实施的阶段性成果进行回顾，以便及时发现问题和解决问题，当发现完成的情况不理想时，企业要首先找出原因，然后提出解决问题的对策，必要的时候，还要对整个营销策划方案做出调整。

　　总之，市场营销策划方案是企业在市场销售和服务之前，为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划，是以营销策划书的形式表现出来，是营销策划活动的主要成果的体现，是企业营销活动的行动指南。市场营销策划方案的实施是一项艰巨而复杂的过程，必须针对企业实际情况，把握市场营销活动的动态发展，及时修正方案，力争圆满成功。

　　参考文献：

　　[1]傅川.基于客户价值的营销资源分配和关系管理研究.经济与管理.2008.04.15.

　　[2]陈海超.营销策划应注重艺术与技术的协调.现代营销(经营版).2010(02).

　　[3]朱华锋.建立营销策划课程独立内容体系的探讨.华东经济管理.2010(01).

　　[4]高涵.当前房地产市场营销策划中的问题与对策研究.现代经济信息.2010(01).

　　[5]刘丹.企业市场营销活动的项目化管理.武汉科技大学学报(社会科学版).2003(03).