经验交流：构建“235”品牌传播体系 赋能世界一流企业建设

经验交流：构建“235”品牌传播体系赋能世界一流企业建设

近年来，XX加快打造具有核心竞争力的世界一流装备制造集团，需要有世界一流品牌的支撑。以“绿色动力、驱动未来”为己任，朝着“世界的东方、一流的电气”的美好愿景阔步前行，构建并完善“235”品牌传播体系和“1+N”品牌传播模式，覆盖线上和线下渠道、传统和新兴平台，扩大“”品牌与受众的接触面，建立与客户诉求的强链接，传递品牌价值和品牌承诺。

一、“2”，即坚持两大核心原则

原则一：坚定传播核心，全力打造品牌。60多年来，牢记“国之大者”，坚决服务国家战略，坚持聚焦主责主业，深耕高端装备制造行业，持续推动企业做强做优做大。为此，集中品牌传播相关资源，聚合力打造“”品牌。明确“大国重器”“世界的东方、一流的电气”“创新能源未来、赋能美好生活”等品牌核心价值和“绿色动力、驱动未来”“起明于东、能动四方”的品牌口号。同时，对专业从事油气勘探开发设备制造及钻井工程服务的“宏华”等副品牌的建设进行指导与支持，服务相关产业的发展，提升的整体品牌形象。

原则二：注重传播效能，充分发挥“协同共振效应”。当前，数字浪潮深刻地改变着人们的生活方式、思维方式和社会结构，让信息传播无远弗届。品牌传播不再简 ……此处隐藏4422个字…… 域的跨界合作，拓宽品牌维度，创造独特的话题点，勇于走出一条跨界融合的路子。

推动大题材与小切口相融，让品牌的“大国重器”更接地气。将宏大叙事转化为微小细节，以宏观视野寻找能“观大势”的小故事，将打造的“大国重器”和参与的超级工程故事化、具体化，用微观“瞬间”与宏观“时代”相融合，用可观可感可触的视觉语言娓娓道来，将的创新实践与百姓的日常生活密切联系起来，也可通过平凡职工的奋斗者群像，将各类遥不可及的“大国重器”展示得富于生动性、贴近性，让品牌融进百姓心坎。

推动企内与企外相融，让品牌的正能量传得更广。持续建强“765”融媒体矩阵平台，继续深化“1+N”品牌传播模式，着力“开源”做大“朋友圈”，努力构建与重点主流媒体和主要互联网平台的长效合作机制。例如，继续策划“重器山河行”等有特色的大型融媒传播活动，多打造跨国别、跨区域、跨海拔、跨时段的融媒“爆款”产品，在全网形成现象级品牌传播，让正能量澎湃大流量，合力打造具有强大引领力、传播力、影响力的中国高端装备制造品牌。

一流品牌的塑造，离不开时间的沉淀，也离不开口碑的积累。下一步，将深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神，聚焦实现“品牌卓著”，以品质树品牌、以服务立口碑，提升“”品牌形象，大力推进世界一流品牌建设工作，为建设品牌强国做出新的更大贡献。