在2024年国有企业品牌建设推进会上的讲话

在2024年国有企业品牌建设推进会上的讲话

同志们：

党的二十届三中全会围绕推进中国式现代化这一主题，擘画了全面深化改革的战略举措，以推动中国经济实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。今天，我们在这里召开2024年国企品牌建设推进会，目的是进一步统一思想、明确目标、压实责任，以文化建设为引领，全力推动国企品牌建设迈上新台阶。下面，我讲几点意见。

一、深刻认识文化建设引领国企品牌建设的重要意义

文化是一个国家、一个民族的灵魂，也是一个企业的核心竞争力。对于国有企业来说，文化建设不仅是凝聚人心、激发活力的重要手段，更是塑造品牌、提升形象的关键举措。

文化建设是国企品牌建设的内在动力。优秀的企业文化能够为企业品牌注入深厚的内涵和价值，使品牌更具生命力和感染力。通过传承和弘扬企业的核心价值观、企业精神和经营理念，能够增强员工的认同感和归属感，激发员工的创造力和执行力，从而为品牌建设提供源源不断的动力。

文化建设是国企品牌建设的重要支撑。品牌建设需要有坚实的文化基础作为支撑，只有通过不断加强文化建设，提升企业的文化软实力，才能打造出具有强大竞争力的品牌。良好的企业文化能够提高企业的信誉度和美誉度，增强消费者对企业品牌的信任和认可，为品牌建设创造良好的外部环境。

文化建设是国企品牌建设的必然要求。在当今激烈的市场竞争中，品牌已经成为企业生存和发展的重要保障。国有企业作为国民经济的重要支柱，必须高度重视品牌建设，以文化建设为引领，打造 ……此处隐藏5465个字…… 纲要与管理规定，以增强国企品牌管理体系的实用性和可操作性为目标，持续强化国企品牌资源保障措施，确保品牌体系建设与升级工作的有效落地。要将国企品牌考核效果纳入国企绩效考核体系中，加强对评价结果的应用与深度挖掘，定期举办品牌评选与表彰活动，以持续激发国企在品牌工程方面的创新活力、体系构建能力和行动动力。同时，要加大品牌理念更新宣传力度，提高国企品牌队伍经营能力、管理能力和品牌打造能力，不断推动国企品牌体系拓展升级，为国企品牌的系统性职能实施提供强有力的支撑与保障。

注重数字传播，打造智能化的国企品牌传播渠道。在数字化转型的浪潮中，重塑国企品牌形象需深刻把握信息技术的最新脉动，充分利用数字传播的无限潜力，构建智能化、高效能的品牌传播生态体系。随着新一轮信息技术变革的深入，新时代的品牌形象传播需要充分认知数字化情境，依托信息链接的便捷性、数据共享的广泛性、动态变化的实时性以及影响因素的复杂性等新的国企文化行为特征，运用智能算法实现目标群体的精准定位，并深入发掘影响国企品牌发展的关键因素。要通过快捷高效的舆情和热点监测机制，以热点事件为引导，反向推动品牌建设的内容策划和渠道优化，从而创建出数字化、智能化相融合的国企品牌传播新形态。这不仅提升了品牌传播的效率与精准度，而且赋予了品牌以时代感、科技感与人文关怀，让国企品牌能够脱颖而出，成为引领行业风尚、传递正向价值的标杆。

同志们，文化建设引领国企品牌建设是一项长期而艰巨的任务。我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的二十大精神，坚定信心，锐意进取，扎实工作，以文化建设为引领，全力推动国企品牌建设迈上新台阶，为实现国有企业高质量发展做出新的更大贡献！

谢谢大家！